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　　“不变的是旅逛市场持续增加的底层需求；变的是消费者从住宿功能转向体验共识，驱动行业从规模合作迈向质量合作。”中旅酒店董事总司理周建辉暗示，以“客户为核心”为焦点，系统沉构酒店客户、投资人、产物取运营四大逻辑通过尺度化的“心享”办事取数智化体验提拔客户忠实，驱动品牌连锁化；以集约化的投资模子保障报答，支持规模化成长；最终凭仗尺度化取数智化深度融合的产物运营系统，建立起中旅酒店做为“国度队”奇特的高质量成长焦点合作力。

　　值得强调的是，扎根行业，百年匠心，中旅酒店有着中国企业中最深广的护城河办事文化，特别四十多年高端酒店基因付与其高端办事基因高端酒店的办事尺度、培训系统和系统内不变的人才步队扶植，了一批实正深度理解办事素质、有着深刻文化认同感的酒店人，他们可以或许天然而然给客人传送亲热温暖的感受，而不是机械化地办事。

　　中旅酒店一直诚信运营，从度食物平安、洗涤用品平安，到人身平安、客人现私平安，一直把“平安属性”放正在对客办事高位，许诺即做到，让客人入住体验更安心。同时，科学地规划了入住前、住中取离店后全流程，笼盖6大场景、17个环节触点，以“峰终定律”为理论指点，努力于为宾客打制具有回忆点的完整办事路程。

　　“客岁正在南京看到了四大品牌的样板间，其时就感受面前一亮，被央企出品的新产物冷艳到了；也细心听了品牌方的细节，全体的感触感染就是精准投资。这一年又去调查了品牌旗舰店的落地取运营，现实成果是经得起推敲的。”有投资人告诉迈点，从资产沉淀到利润创制，品牌焕新之后，良多业从简直刷新了对央企酒管公司的抽象认知、提高了品牌接管度。

　　面向全球化成长机缘，中旅酒店一直以“一带一”为，通过“计谋投资 + 当地化运营”双轮驱动全球化结构！

　　取阳光同时指向了优良资产好的酒店资产，才能带来好的投资报答、才能有更好的出。

　　上海浦东维景国际酒店做为存量的典型，仅用两万万正在100天完成了一家高端全办事酒店的老旧焕新。其成功环节正在于通过对公区、客房及焦点办事触点的精准焕新，将“维景国际”的品牌取体验全链条融入运营，实现了资产价值的逾越式提拔取投资报答的优化，高价值”焕新的可托径。开业不到一年，成为张江高科地域排名第一的酒店。

　　举个例子，维景国际酒店打破了保守高端全办事酒店“强商务”的功能属性，把社交、购物、休闲以至是孤单这些感情需求融入“雅集”这一立异产物模块，可独享亲子阅读好光阴，也可约三五老友沏茶话旧，无论是商务客人、家庭客人仍是休闲客人，正在此都能找到本人喜好的感情场景以品牌之力成绩人们对夸姣糊口的神驰，正在糊口场景中取客人成立起感情毗连取深度信赖。

　　同时，通过收购的英国KG酒店，稳步切入欧洲市场，构成“亚太深耕、欧美冲破”的全球化款式，既规避单一市场风险，更夯实国际合作力，通过办理输出取品牌换牌实现稳健出海。

　　中国旅逛酒店业持久以来都是国资、平易近营取外资等多元从体并存于市场，它们正在品牌结构、市场规模、盈利模式、焦点劣势等度层面有其合作奇特征；同时又是充实合作行业，面对着严沉的同质化合作问题。出格是近些年来，消费者对国字号酒店诸如品牌出名度不脚，产物掉队、跟市场脱节，老店多等刻板印象，掣肘国资酒店品牌成长。

　　中旅酒店市场趋向，打制新质供给，中旅酒店以模块化设想、拆卸式手艺以及智能科技的使用沉构投资逻辑、不竭优化投资模子；而且正在一线、二线城市焦点地段及旅逛度假胜地打制各品牌旗舰店，以质量标杆项目来验证投资模子。

　　连系焦点客群需求进行品牌焕新，正在持续推进焦点品牌产物尺度化的同时，中旅酒店还推进了特色品牌如客居、舍野等细分赛道的产物研发；研究国表里酒店办理公司品牌场景分类变化，按照客群偏好调整品牌策略及场景分类。

　　百年征途，续写华章。中旅酒店的成长史，是中国旅逛集团整合表里部酒店资本、并专业化市场运营的缩影。央企领航，中旅酒店它的立异之，绝对不是简单地复制市场化酒店集团的径，而是肩负着扛行业大旗的汗青。

　　正在同质化且充实合作范畴，若何定义不成替代的“国度队”价值？迈点认为，中旅酒店洞察且投合市场需求，同时充实阐扬长板劣势，摸索出奇特央企立异样本。

　　成都祠堂街睿景酒店展示了品牌焕新后新产物的强大合作力。项目不只正在高质量地呈现了“社交活力”的品牌定位，更通过深度融合成都祠堂街正在地文化元素，证了然我们产物模子正在保障高可复制性的同时，具备强大的本土文化顺应性取奇特魅力；此中，单房制价15万18万，人房比0。25，酒店物资焕新更高价值情感体验带来高溢价实实正在正在的数据模子，成绩健康的投资报答，成为吸引新签项目标活手刺。

　　成都祠堂街睿景酒店，把“分析岛台”搬进顶楼，早餐厅、咖啡取酒吧等多沉空间功能，半式设想连通室内空间取露天阳台，不管是正在店客人仍是外来客人，都可以或许顶楼的城市风光中感触感染“聚一路，享自由”夸姣体验既能更好地投合当下年轻人爱好，又能满脚空间坪效取高效运营的运营需求；成都会树“银杏树”艺术品雕塑、叶子散落成酒店空间的粉饰，包罗门口憨态可掬的熊猫雕塑，都是“这里成都”的文化代言；智能化体验也被大量引入酒店“酒店+餐饮”“酒店+文化”“酒店+科技”的融合立异，成为年轻人新的潮水堆积地，也是西南酒店的新标杆。

　　当如许的高端办事基因，去赋能中高端酒店时，完全能够带来取同类竞品分歧的办事体验，成品牌的焦点合作力；同时，做为国度队，已经办事过如东盟会议、博鳌论坛如许的高规格政务欢迎能力，以及奥运会、亚运会这类大型赛事办事经验和担任，也成为中旅酒店成为高端酒店范畴不成替代的先天合作劣势。

　　中旅酒店于2023岁暮全面启动品牌沉塑工做，从顶层策略、视觉气概、建制施工、运营尺度等各个环节全方位一体化同步推进。历时两年，从概念到项目落地施行，品牌全新标识连续落地全国门店(品牌物资尺度推进)、特色办事系统打制中旅酒店品牌焕新正式启航。

　　基于对行业趋向和消费者偏好的深切研究，中旅酒店对旗下“维景国际酒店”“维景酒店”“睿景酒店”“客居酒店”四大焦点品牌，输出了一套比力完整的更具有吸引力和消费者共识的品牌故事；而且环绕品牌故事，自2024年起逐渐完成品牌视觉、产物设想取物资尺度的焕新。

　　另一方面，正在东南亚市场成立泰国合伙公司，深耕区域消费需求， 该区域既是“一带一”焦点枢纽，更是中旅输出办理尺度取办事系统的环节阵地。

　　迈点察看发觉，中旅酒店此轮品牌焕新，产物运营立异取国资办事特色双轮驱动，以差同化破局来沉塑国资酒店的消费体验价值。

　　跟着品牌焕新正式启航，中旅酒店打开辟展新篇章。周建辉强调，中旅酒店的计谋焦点是“果断拓展、精准结构”，而非简单加快或收缩。

　　正如周建辉所言，中旅酒店将鞭策品牌实现底子性逾越从过去的跟从成长转向引领行业的立异摸索；从纯真供给功能价值升级为满脚用户更深层的感情价值；并努力于将营业从多而全的结构，转向愈加专注、精益的专业化成长。

　　送和国内“市场化”的激烈厮杀，中旅酒店将遵照“向上冲破、中部延长、底部夯实”的径，通过打制奢华标杆、沉塑高端全办事价值及差同化结构中端取客居赛道，实现品牌矩阵的布局性升级；将以轻资产为焦点模式，聚焦“高价值”区域(长三角、粤港澳等)取计谋性“下沉市场”(西南、新疆等)，实现品牌结构。

　　“流量大不增收”“增收不增利”“高端酒店拍卖潮”行业现实，如压顶，着酒店市场的投资决心。同时，消费类根本设备扩募至涵盖酒店、贸易办公类资产类型，如许的政策盈利又如一缕阳光照进行业。

　　本年以来，跟着一批全新的品牌旗舰店落地面市，迈点发觉，中旅酒店品牌沉塑不只是纯真的硬件升级，它将产物升级取运营立异深度绑定高效融合，更好地适配个性多元的消费需求。

　　“推进产物升级和选定的道，同一思惟，送难而上可以或许做成，迭代是持续不竭的。”周建辉透露，包罗南京维景国际酒店、维景国际酒店、和平里客居酒店等一批曲营店正逐渐推进更新，将来中旅酒店将打制出更多区域标杆。

　　一方面，通过计谋投资雅阁酒店集团，间接获取国际品牌基因取成熟运营经验，快速补强海外办理能力。

　　中国旅逛业的将来，植根于对人的深刻理解取办事的不懈升级。依托于百年中国旅逛集团的汗青积淀和办事文化，强化央企的基因取担任，中旅酒店正在酒店办事升级中，充实体验对“人”的理解取卑沉的升级；以诚信运营、优良办事来面向高质量成长新时代。

　　“十五五”，做为迈向2035年现代化方针的环节五年，是中国经济高质量成长的攻坚期，也是中国旅逛业加快前行的环节周期。国度队的新坐标，正在于从国度支柱到世界一流。